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                资讯:卫浴价格战只会同归于尽 差异化营销是王道

                时间:2014.07.03

                20146,全国100个城市(新建)住宅平『均价格为10923/平方米,环比上月下跌0.50%,为连续第2个月下跌,跌幅扩大0.18个百分点。随着房价的持续下跌,房▓屋销量将上升,这将势必给卫浴行业带来又一次发展机遇。然而卫浴企业在竞争时,最常见的竞争方式就是“价格战”,如持续下去,卫浴企业只会同归于尽。

                国◥内卫浴品牌同质化严重

                国外知名卫浴品牌一般都较注重产品特色和设计上∮的创新,拥有自己的专业设计师,既能不断推陈出新,又能保持品牌独特的风格;国内一些卫浴品牌则往往是跟随国际大品牌或市场的流行款式,互相仿制、抄袭,很难形成自己的品牌风格。

                所以卫浴企业面临的一个关键问题就是产品的自≡主开发创新严重不足,谁能把握产品升级的“高地”,谁就能一路∮领先,成为行业的领头羊。没有产品研发的〓企业永远是市场的跟随者,难有大作为。不少业内人士直言:“目前,卫浴行业最欠缺的不是钱,而是设计能力。”

                卫浴企业要进行差异化转型

                原创能力不足已逐渐成为卫浴企业发展的瓶颈。可以说,未来的在卫◥浴企业要想成功吃下一块市场蛋糕,必须拥有足够的市场竞争力和独特的行业视角。实力不足的卫浴企业可以先集中火力将某一块业务做专业,底蕴深厚♂的企业则可以发展成“全能型选手”,为消费者提供一站式服务。此外,卫浴企业进行转型或与相关企业▂携手,整合优势资源开拓市场,形成全产业链式发展也将成为未来的发展方向。

                业↑内人士表示,在卫浴行业,一旦某个企业有了知名度,其产品很快就会被其他同行模仿、抄袭。对知识产权的轻视,已经使卫浴行业的发展受阻,有效的行⊙业规范亟待出台。

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